Conectada ao propósito familiar da marca, as arrecadações têm início no Dia dos Avós
A Fabenne é a primeira startup de vinhos Bag-in-Box do Brasil e surgiu com o objetivo de democratizar o acesso à bebida no país. A marca nasceu conectada a um propósito familiar e principalmente, às memórias afetivas dos sócios fundadores com suas matriarcas italianas. Além da principal personagem da marca ser uma típica Nonna italiana, o nome Fabenne faz referência à expressão: Mangia che te fa bene (coma que te faz bem), muito comum nas casas mais tradicionais da Mooca, bairro destino de muitas famílias italianas no início do século passado. "A Nonna representa o papel da matriarca que não mede esforços para manter a família reunida em volta de uma mesa farta e o que queremos é extrapolar esse papel para outros Nonnos e Nonnas que estão em realidade precária e/ou de abandono.", comenta Adriano Santucci Cornago, sócio-fundador da Fabenne.
A frente social da marca terá início no Dia dos Avós (26/7) e não tem data para terminar. A cada pedido realizado no site da marca, a Fabenne doará R﹩0,50 para um dentre inicialmente três lares de idosos que o cliente poderá escolher no momento da compra. Feita em parceria com a Pólen, as doações poderão ser acompanhadas e as benfeitorias reportadas periodicamente. "É um projeto importante para nós e o objetivo é que cada vez mais abracemos Nonnos e Nonnas que precisem", complementa Adriano. As casas de repouso estão situadas em São Paulo (Mar Mãe Mariana e Associação São Joaquim de Apoio à Maturidade) e no Paraná (Lar dos Velhinhos de Rio Azul).
A Fabenne foi fundada pelos primos Adriano e Thiago Santucci e por Arthur Garutti, cunhado de Adriano. Todos descendentes de italianos do sul, sempre tiveram uma relação casual com o vinho e desde 2017 conduzem a Fabenne com o propósito de democratização do vinho no Brasil. A marca ganhou protagonismo durante a pandemia com um discurso informal e uma embalagem que permite que a bebida permaneça em boa conservação por 30 dias após aberta, oferecendo uma experiência que foge do padrão e um custo significativamente mais baixo do que garrafas tradicionais.
