Ayrton Senna, um dos maiores pilotos da história da Fórmula 1, mesmo depois de 30 anos de sua morte, continua a impactar gerações e a ser celebrado por marcas e campanhas publicitárias que destacam sua trajetória e valores. Uma recente pesquisa realizada pela Ecglobal, parte do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, revelou insights sobre como o legado do piloto é percebido pelos brasileiros e como sua história continua a influenciar narrativas culturais e de marketing.
A série "Senna", que estreou na Netflix no dia 29 de novembro, despertou interesse em 9 a cada 10 pessoas entrevistadas. Entre os entrevistados com até 34 anos, mais da metade afirma que pretende assistir, mesmo sem ter acompanhado a trajetória do piloto. Dos participantes, 54% estão animados para assistir, enquanto 33% ainda estão indecisos.
Os valores associados a Ayrton Senna são altamente reconhecidos e considerados importantes para campanhas publicitárias que homenageiam o piloto. Entre os mais destacados estão: determinação (48%), orgulho de ser brasileiro (48%), garra brasileira (42%), excelência (33%), ousadia (27%), união entre brasileiros (26%) e integridade (25%).
Campanhas publicitárias
A homenagem a Ayrton Senna também se refletiu em campanhas publicitárias. Cerca de 76% dos entrevistados lembram de ter visto ou ouvido alguma propaganda recente homenageando o piloto. Entre as marcas mais impactantes, destacam-se: Heineken (37%), Guaraná Antarctica (26%) e Honda (13%).
Os participantes elogiaram a Heineken pela produção cuidadosa, que resgatou memórias e promoveu reflexões sobre a importância de Senna para a cultura brasileira. Já o Guaraná Antarctica foi reconhecido por tratar Senna como um ícone de representatividade nacional.
As campanhas publicitárias conseguiram reviver a emoção e valorizar a cultura brasileira representada por Ayrton Senna. Marcas que evocaram nostalgia e exaltaram momentos importantes do piloto conquistaram maior engajamento do público, que destacou o impacto emocional dessas iniciativas.
Sobre a Ecglobal
A Ecglobal é uma empresa brasileira que integra o Ecossistema Haus do Grupo Stefanini, com operações no exterior – países da América Latina e Estados Unidos. Há quase duas décadas, estuda o comportamento do consumidor e cria relacionamentos de valor entre pessoas e marcas. Auxilia as marcas por meio de comunidades e insights, promovendo a fidelização e a construção de relacionamentos duradouros com seus consumidores.
Sobre a Haus
A Haus é plataforma de marketing do Grupo Stefanini formado pelas seguintes empresas: Gauge, W3haus, Brooke, Inspiring e Ecglobal. Atua focada em ajudar as marcas a se relacionarem melhor com os consumidores e a aumentarem suas receitas.
Sobre a Stefanini
A Stefanini é um grupo global de origem brasileira com 37 anos de atuação no mercado de tecnologia, com foco em auxiliar os clientes no processo de transformação digital em seus negócios. Com o propósito de “Cocriar soluções para um futuro melhor”, o grupo vem sendo reconhecido em várias premiações pelo seu DNA inovador e impacto em resultados. Atua nas seguintes frentes: Consultoria (Tecnologia e Business Agility), Analytics & IA, Banking & Payments, Cibersegurança, Manufatura (Indústria 4.0) e Marketing. Presente em 41 países e com 38 mil funcionários, a Stefanini é apontada como empresa brasileira que mais cria valor internacional, segundo Ranking da Fundação Dom Cabral (FDC).
