Este ano comemorado no dia 14 de maio, o Dia das Mães é uma ótima ocasião para reunir a família e celebrar a existência de uma de suas figuras mais importantes. Normalmente, as confraternizações são definidas pelos almoços em família e presentes feitos pelas crianças. Dado o contexto, a Scanntech produziu um estudo para analisar o potencial de alavancagem da semana do Dia das Mães nas vendas do Varejo Alimentar.
Nesse período, as categorias que compõem a cesta representam um crescimento de 22% nas vendas quando comparadas às semanas equivalentes dos demais meses do ano. A importância da data também pode ser vista a partir do crescimento das demais categorias no período, de 3%. Considerando ainda o total das categorias do varejo alimentar, o crescimento foi de 4%.
De acordo com os dados do estudo, em maio de 2022 foi possível perceber uma queda nas vendas em relação aos demais meses do ano. No entanto, na semana do Dia das Mães as vendas foram positivas, considerando tanto a cesta específica da data comemorativa como as demais categorias, o que indica o potencial de alavancagem na Semana das Mães.
Ao compararmos as demais semanas de maio com as semanas de mesma posição relativa no mês, observou-se uma queda de 4% da cesta de Dia das Mães, de 9% das demais categorias excluindo-se a Cesta das Mães e ainda uma redução de 8% do total das vendas. Outro indicador da força da data é que as vendas da Cesta das Mães elevaram a média de vendas do mês de maio de 2022 em relação à média dos outros meses do ano, com crescimento de 4%.
Dentre as categorias mais vendidas na semana do Dia das Mães se destacam os produtos de linha branca e marrom, com crescimento de 74%, objetos relacionados a cama mesa e banho (+68%), acessórios de casa (+63%) e cozinha (+46%).
