Por Leopoldo Ruíz, Diretor Regional para a América Latina da Axis Communications

Em um mundo onde a segurança e a experiência do usuário são primordiais, eventos esportivos e shows adotaram tecnologias avançadas para melhorar ambos os aspectos. Um exemplo é o videomonitoramento, que combinou seu funcionamento com a Inteligência Artifi

cial (IA) e permitiu transformar essa ferramenta essencial para a segurança em um instrumento para o marketing esportivo. Por meio das análises obtidas pelas câmeras, é possível conhecer os hábitos dos consumidores. Esses dados, quando utilizados de maneira eficaz, podem transformar as estratégias de marketing das empresas e dos espaços dedicados a esses eventos, melhorando tanto seu plano de negócios quanto a experiência oferecida aos consumidores e participantes.

Transformando e personalizando a experiência do espectador

O primeiro ponto de contato entre a videomonitoramento e o marketing em eventos esportivos é a melhoria da experiência do espectador. As câmeras equipadas com IA podem analisar dados em tempo real para identificar padrões de movimento, permitindo que os administradores desses locais otimizem o fluxo de pessoas, reduzam as aglomerações e facilitem o acesso a serviços e produtos. Além disso, ao monitorar as áreas mais frequentadas, é possível criar campanhas publicitárias específicas, colocando anúncios em locais estratégicos que atraem mais atenção, aumentando assim a eficácia dos esforços publicitários.

A capacidade das câmeras para coletar e analisar dados também oferece oportunidades sem precedentes para a personalização. Ao entender onde e como os espectadores interagem dentro do estádio ou de qualquer recinto que abrigue público, as equipes de marketing podem criar experiências personalizadas. Por exemplo, as ofertas de produtos podem ser ajustadas em tempo real com base nas preferências da audiência em diferentes seções desses espaços. Essa personalização não só melhora a experiência do usuário, mas também maximiza as vendas e a satisfação do cliente.

Segmentação eficaz para a audiência-alvo

O videomonitoramento permite uma segmentação de mercado mais precisa. Com a análise das imagens, a IA pode identificar diferentes demografias, desde a idade até o comportamento do consumidor. Essas informações são vitais para criar campanhas de marketing que ressoem com diferentes grupos de espectadores. Um exemplo são as promoções específicas para famílias, que podem ser exibidas nas telas do estádio durante jogos com um alto número de assistentes que pertencem a esse público.

Melhoria na segurança e na confiança do consumidor

A segurança é uma das maiores preocupações em qualquer evento massivo, e os eventos esportivos não são exceções. O videomonitoramento aumenta a sensação de proteção e segurança geral, o que, por sua vez, melhora a percepção do público sobre o evento e motiva os participantes a frequentar mais eventos ou consumir mais produtos e serviços do local, gerando um benefício direto para os vendedores e patrocinadores associados. Em situações críticas, as análises contribuem para a prevenção de incidentes. No entanto, caso um incidente ocorra, os alertas em tempo real podem fazer a diferença, e uma solução de ponta a ponta baseada em servidor ou na nuvem evita a latência no tempo de reação.

Coleta de dados e ROI

Cada interação capturada pelas câmeras se transforma em dados que podem ser analisados para medir o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas criadas. O videomonitoramento permite que as equipes de marketing quantifiquem a eficácia de suas estratégias em termos reais e ajustem conforme necessário, garantindo que cada dólar investido em marketing seja utilizado da maneira mais eficiente possível.

Por esses motivos, o videomonitoramento em eventos esportivos ou qualquer tipo de espetáculo que reúna público oferece muito mais do que apenas segurança. Ela se tornou uma ferramenta de marketing inestimável que permite uma melhor compreensão e engajamento com os espectadores. Ao integrar o videomonitoramento de forma inteligente em suas estratégias de marketing, os eventos esportivos não só podem melhorar a experiência do espectador e a segurança, mas também maximizar o impacto e o ROI de suas campanhas. Na era digital, onde os dados são a norma estabelecida, as câmeras são a base que ajuda a estabelecer um terreno sólido para entender e conhecer melhor seu público.