Por Ana Lígia Mazzaferro Basilio de Sousa
Use a criatividade. Essa foi a mensagem do Fernando Machado CMO do Burger King para os profissionais de marketing durante o terceiro dia do Web Summit 2019 que aconteceu em Lisboa. O mentor de marketing do Burger King explicou como a empresa vem alcançando excelentes resultados utilizando a criatividade como principal vantagem competitiva.
Fernando reforça que à medida que a relação entre marcas e pessoas evolui, somadas as rápidas mudanças na tecnologia acaba trazendo confusão entre uma tendência real e algo passageiro.
Para que uma ideia chegue para ficar, segundo ele, os negócios precisam ganhar a empatia de seus clientes através da comunicação e campanhas, dando a elas soluções criativas para driblar os baixos orçamentos para a publicidade.
O Burger King, que no último ano colecionou nada menos que 40 Cannes Lions, vem mostrando como soluções criativas e de baixo orçamento podem bater de frente com seus concorrentes que são gigantes da indústria de Fast Food, tais como: Mc Donnald’s, KFC, Pizza Hut e Subway.
Entre as campanhas destacadas em sua palestra estão: Whooper for 1Cent, Fifa 2020, Traffic Delivery in Mexico City e Meltdown (UK). Os vídeos estão disponíveis no canal do Burguer King do Youtube e vale a pena conferir.
